这几天写的文章一直都陆陆续续有提到SEO,尤其近段时间百度推广(竞价)加紧收拢托管企业网站,也就是要求在百度投放竞价广告的企业要使用百度的基木鱼系统,企业和商户用自己的网站不能开户申请投放百度竞价广告,原有老客户也要及时过渡到基木鱼。


这个事情一出,不少做企业和项目的朋友都在聊这个事,问得最多的就是自己的企业网站该如何引流和推广,毕竟现在即使花钱投广告也不能在百度引流到自己网站了,那自己的网站该怎么从百度引流了,貌似就剩下SEO这条路了,因此决定专门写一篇关于SEO的文章,从多视角来阐述和分享下SEO。


既然专写SEO,还是免不了要再科普下(看过我前面的文章或了解的可直接跳过这段)。


SEO是啥,Search Engine Optimization三个英文字母的缩写,翻译成中文就是“搜索引擎优化”。


SEO有啥作用和好处,官方解释是:它是一种通过分析搜索引擎的排名规律,了解各搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术;利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名,目的是吸引更多的用户访问网站,提高网站的访问量,提高网站的销售能力和宣传能力,让其在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。


用我的话说:就是让你的潜在客户主动找到你,坐等生意上门就行了,想想谁都想客户找上门吧,由此可见,还是很重要的。


SEO都用在哪?能覆盖哪些地方?

顾名思义,大家最直接的的理解是,搜索引擎需要用到SEO,国人甚至把搜索引擎等同于百度,故大家一提到SEO,自然就想到是做百度的优化,这也没错,大部分网络公司业务人员也是这么跟你介绍的,况且百度是国内搜索引擎当之无愧的老大,因此,一提到搜索引擎大家本能想到的就是百度。


百度是搜索引擎,但搜索引擎不等于百度,除百度外,国内还有搜狗、360、神马、中搜等搜索引擎,只是占据的市场份额比百度少了不少;国外还有Google(谷歌)、Yahoo(雅虎)、Bing(必应)、MSN、AOL(美国在线)等等知名搜索引擎。


其实很多人有一个认知上的误区,总以为做SEO就是针对百度等搜索引擎做优化,实际上SEO需要需要优化的不是搜索引擎,而是优化你自己的网站、网页、程序和内容等。


你想从哪个载体(比如百度)获取曝光和流量,那么你的网站、网页、程序、内容就要符合哪个载体(比如百度)的搜索、抓取和收录规则,又比如你想从微信、抖音获取流量和曝光,你的网站和内容就要符合微信、搜狗、以及抖音的收录抓取规则。


说白了,就是你想要从哪些平台获得流量,你就要获得这些平台的好感,不但要遵守他们的规则,还要利用他们的规则尽可能的投其所好。


那除了搜索引擎之外,还有哪些地方用得上的,或者说能覆盖的了?


不少做企业的朋友可能会说,SEO不就是针对搜索引擎做优化吗,除了百度,无非就是做做搜狗、360等这些搜索引擎的优化,做外贸的就做做谷歌的优化好了,还能用到啥地方去,基本上从事这块业务的网络公司和个人都是这么介绍的啊。


这就是我刚才上面提到的大家对SEO认知的缺陷和片面,再次强调,SEO你所需要优化的是你的网站、网页、程序和内容,那也就是说,互联网上你只要能发布内容的地方,都可以使用SEO优化,是的, 只要是能能注册账户或者发布内容的任何平台网站都可以用上SEO进行优化。


这也就是到今天为止,为啥SEO还这么小众的主要原因,貌似只有企业负责人,互联网相关从业人员和部分站长才关注这个,更多的大众是不关注的,认为跟自己没啥关系,这你就真的错了。


我可以很肯定并付责任的告诉你,大家天天使用的微信、发朋友圈、刷抖音、视频号、今日头条、泡论坛等地方都是可以使用SEO优化的,还有,你找工作网上发布简历、或招人发布的招聘信息;淘宝、天猫、拼多多你开店的店铺、产品页;58同城、赶集上你发布的房屋、商铺的出租、出售或求租信息;咸鱼、转转上你发布的二手信息等;还有你玩的自媒体号,如公众号、头条号、百家号、搜狐号等等地方… …


太多太多了,以上种种地方你都能用上SEO优化而获得更多的曝光和引流转换,甚至你写个评论和留言都可以使用SEO优化获取更好的排名,获得更多的展示和关注,这样的SEO你还觉得跟自己没关系吗?还觉得自己可以不用去了解它,使用它吗?只要是互联网,SEO无处不在,无处不能,无处不可优化。


Search Engine Optimization组成了SEO,前面两个单词,代表的是搜索引擎,我们重点要关注的是这个”O”, Optimization,它才代表着优化,从广泛的意义上来说,我们有太多的地方可以优化,跳出互联网,我们的职业规划、人生规划、工作、生活、交流、协作、时间、做人做事等等方面都需要优化,也有很大的优化空间,每天多发一点点心思,哪怕优化个小细节都是巨大的进步。


接下来,我将从SEO专业技术角度和非技术角度,甚至跳出互联网的角度,针对在互联网上有自己载体(网站、网页、自媒体)和没有载体(只是通过网络平台发布内容的)的这两大类型,怎么使用SEO来优化好自己的网站或内容,获取更好的排名和引流而给出一些建议和方法,同时也对一些认知上的错误或缺陷给出释疑。


我有自己的网站或即将打算搭建一个网站,从SEO的角度来讲,对域名、服务器空间,使用哪种程序代码有要求吗?


实事求是,客观的来说,我的回答是,没有。为啥,如果你已经有了网站,如果有些不符合,我就给你全面否定了,推翻重建吗,不管从哪个角度来讲都不合算,只能综合考虑,权衡轻重后,选择最合适的解决方案。


比如,如果你的网站被搜索引擎顶格惩罚,何谓顶格惩罚,就是通过百度等搜索引擎搜索你的域名都找不到你的网站首页(即主页)或任何页面,也就是搜索引擎不收录你网站任何页面,这就是顶格惩罚了,当然,这里面有个情况要注意区分,如果你是一个新建的网站,有可能是搜索引擎还未来得及抓取你的网站,或者你未主动提交给搜索引擎收录,这个情况要区别对待。


怎么查询,用百度举例,假设你网址是:www.abc.com,你把网址在百度搜索框里输入进去,然后回车,查看是否搜索结果页出来是否有你网址首页地址或该网址其他页面地址,还有另外一种就是加语法搜索,在百度等搜索引擎输入:site:www.abc.com,回车后查看搜索结果页是否有该网址首页地址或其他页面,如果都没有,除了是新站没被收录外,就基本肯定了该网站被对应的搜索引擎顶格处罚了。


象上面说的这种情况,原则上是建议换域名或者服务器空间重新构建新的网站的,不管是何种原因导致的被罚,这是最快速有效的解决办法。


当然如果执意不换域名,重新建站,也不是不可以,那就要逐一分析问题出在哪,是黑帽手法、内容问题、非法关键词、服务器的问题,还是关联网站、服务器、IP段等等问题连带受罚引起的,可能不是一个甚至多个问题引起的,你都需要逐一找到并解决好,然后再提交给对应搜索引擎,等待审核,而且搜索引擎大概率是不回复的,你需要等待和观察,时间成本是比较高的,而且不一定能成功。


如果是打算新建一个网站,这个时候就可以稍专业的布局下,比如域名选择跟自己品牌、公司、产品名称相关的拼音或英文组合比较好,如果资金有充足的预算,服务器尽量选择大品牌运营商的独立的云服务器和静态IP,这样对用户体验和访问速度有一个良好的保障,同样也有效规避了类似于使用虚拟空间,一台服务器上存在多个网站,因为其他网站违规连带受罚的情况,自然也就对SEO优化有好处。


至于选择何种编程语言编写代码,这个还真没有要求,只要能编写出网页的代码都可以,唯一要注意的就是,代码要规范,编写格式正确,尽量简洁明了。


SEO对网站架构、页面设计布局有啥具体要求,对语言语种有要求吗?


从SEO角度来讲,对于网站的架构,我个人建议是不要复杂,啥意思,一般的企业站和个人站,层级不要太多,三级足以支撑了,就是首页为一级,主要栏目比如产品中心等栏目为二级、具体的产品展示页或文章页为三级就好了。超过三级除非你是大型平台的,涉及内容和功能众多才要考虑更多的层级来实现。


至于页面设计,同样去复杂化,简洁大方为主,导航清晰明了,做好前端的代码的自适应,何为自适应,就是在不同的终端显示最适合的大小尺寸,比如在电脑上显示的电脑最适合观看的尺寸,到了手机端,就适应手机端屏幕的大小。上下布局标题、图片、内容等,由上往下滚动翻转,少横向重叠多个标题、图片内容弄等,这不方便用户浏览体验。


页面尽量使用纯静态页面,少用动态页面,啥是纯静态页面,就是你在浏览器地址栏里访问一个页面,结尾你看到后缀是.html这个字符的页面,就是静态的;比如:
http://www.abc.com/123.html这种格式的页面。如果是一些功能性不复杂的动态页面,也可以修改成伪静态,做成静态或伪静态页面有利于搜索引擎更方便的抓取页面。一些功能性比较复杂的页面,就没必要刻意的生成伪静态页面了,反而不利于用户体验和使用了。


对于网站各层级栏目和页面URL路径一定要规范化,静态和动态要区分清楚,栏目划分要一目了然,栏目路径命名对应栏目名称是最合适的,其实这些都不需要你去实现的,你只要记住我跟你讲的这些,告诉程序员或网站架构设计人员就可以了。


页面尽量少调用JS类的内容,重点布局设置Title、Keywords、Description三个HTML网页Meta属性标签,合理有效的利用H1、H2、TAG、Strong等标签,这里强调一点,Alt图片属性标签一定要设置好。至于具体语法怎么编写的,这就属于程序员范畴的事情了,这里就不一一阐述了。


如果你要布局网页的SEO,你不需要懂编码语法的编写,你只需要记住和认识上面这样就够了,很简单,至于对应这些标签叫啥,怎么弄,有啥作用,后面我会有步骤方法给到你,认识字能打字就行,这够简单了吧。


对语言语种有啥要求,明确告诉你,没有,你所在什么国家,使用什么语言,你要的内容给谁看,你就用什么语言。


有些做企业的或项目的朋友可能会问,你说没要求,为啥很多网络公司做不了英文或者其他外语的SEO啊?


这跟SEO是否对语言语种没有任何关系,有关系的是,你是否需要的英文或其他语种内容给到对应的人看,如果有,对方说没法做,那就是对方不懂英语或者其他语种,还有一种可能就是优化不了对应语种的搜索引擎。


比如很多做外贸的,需要做英语站的优化,而英文搜索优化要效果明显首选就是谷歌,而谷歌在我们国内是用不了的,啥原因,大家都懂就不说了,没有使用环境,导致许多网络公司或从事SEO这块的人士重点不在这,不熟悉英语是一方面,不熟悉谷歌规则才是更关键的,因而做不了很正常。


或许你又会说,百度也可以啊,百度也支持英文搜索啊,为啥不直接在百度做英文内容的优化,道理跟上面一样,百度是可以搜索英文,也可以做英文SEO优化,但关键百度在国外没有市场,欧美等地方的网民要搜索啥都是用谷歌啊,而很少用百度,使用习惯和环境决定了不同国家地区选择什么样的搜索引擎。


网站有了,怎么提交给搜索引擎,怎么统计分析数据,还有其他啥要注意的?


把网站提交给搜索引擎是很简单的事情,每个搜索引擎都会有网站提交入口,打开页面,输入自己的网址就可以了,提交后过几天用前面说的两种方法,打开搜索引擎,输入网址,然后回车查看是否结果出来就行了。


下面提供几个主流搜索引擎的网站提交入口页,用浏览器打开即可。

百度:

https://ziyuan.baidu.com/linksubmit/url

谷歌:


https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url(需要用VPN访问)

搜狗:


http://zhanzhang.sogou.com/(需注册才可提交)

360:

http://info.so.360.cn/site_submit.html

… …

其他的就不一一列举了,搜搜的入口就是搜狗的,已经合并了,国外的很多都需要VPN才可访问,网上自己搜索一下就可查到。


关于统计和数据分析,现在基本上各大搜索引擎都有自己对应的统计软件,比如百度、谷歌等,直接注册站长平台账号登录,生成统计代码复制到自己网站服务器根目录下验证通过即可生效。也有不少第三方的统计工具代码,CNZZ、友盟、51统计等等,使用方法和步骤与百度统计等类似。


关键词搜索频率、IP、PV流量汇总、流量入口与跳出、页面停留时间、来路分析等等数据,各统计软件差异不大,呈现方式相近,可能IP 与PV数据有一些出入,有些流量统计软件存在延时的问题。


数据具体怎么分析,每个人关注的重点不一样,没有太标准的格式和模板,个人站和企业站的分析重点是不一样的,纯粹引流站和要求注册转换下载的站也不一样,但有几个指标是比较重要的,比如关键词搜索频率和占比、搜索引擎来源、来路入口数据、IP与PV的数据和比例、页面停留时间、跳出率等,要根据自己的需求定制数据分析指标的优先级别。


还有几个点是要关注的,不能忽略。

一是死链的分析,尽可能不要案出现死链,如果出现了,要及时处理并提交给搜索引擎。


二是开通日志功能并备份,如果网站遭遇了什么,或者需要分析各搜索引擎爬虫抓取网页等情况,就可以通过日志分析复原,这个东西类似于飞机的黑匣子功能,一切数据都可以在日志中查询并找到。


三是设置好网站地图(sitemap),这个地图不是大家理解的联系我们里面的地址地图,而是给各大搜索引擎的,可以是简洁的网站各主要栏目的地图,也可以是全站的,并主动提交给你想提交的搜索引擎。


什么格式,怎么提交?

网站地图有三种标准格式,xml、txt和html,都可一键生成,非常简单,选择一种或多种方式生成都可以;至于提交吗?那就更简单了,登录对应站长平台提交你想提交的格式即可。


四是在你网站没有调整测试完之前,或者你请人做的,在没有验收之前,根据自己网站的实际情况撰写robots.txt文件,部分或全面禁止搜索引擎抓取收录,个人建议针对普通企业网站或个人站没有全面调整测试完成之前,建议全站禁止收录,免得纠结。


当然如果网站是平台型,栏目众多,或者你和你的团队都比较专业,可以考虑根据需要部分开放,部分禁止,甚至调试好一个栏目放一个都行。Robots协议很简单,两行代码就搞定,一加一等于二的东西。


其他一些小细节这里由于篇幅限制,就不详细说了。


你会发现,看似简单,但上述内容有涉及诸多专业的东西,不要紧,你只要了解就可以了,因为本文重点讲的是有网站的,所以涉及面会比较多,其实上述很多事情,你只要告诉程序员就行了,他们可以快速的处理,而不需要你亲力亲为去弄,有些东西不懂确实也弄不来,而对于只是通过一些平台账户发布内容做优化就会简单很多,甚至不需要关注这些。


你只要明白一个重点就好,SEO所做的一切优化布局,一切都是为了用户的使用和体验,因此你只需要站在用户和市场的角度考虑,而非技术的角度。


那么SEO优化布局实施的核心关键是什么?一句话,不管是从技术角度还是非技术角度,就是关键词的提炼、创意和布局,这才是制胜的关键,请关注明天的文章重点会讲到关键词优化布局和外链。


——本文完 ——


PS:平时每篇文章大概4000字左右,本文已经将近6000字了,还没写完,但没办法,有些专业性的东西必须要阐述清楚,有个基本了解了,接下来就容易多了,否则会误导大家,但篇幅不能再拉长了,因此会有续篇,关注明天的文章,才是SEO优化布局的精髓。


最后编辑:2021年10月21日 ©著作权归作者所有

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