在市场营销中,如果不做到有意识地结合用户和SEO体验,就无法成功完成构想和创建内容。从查找可以制作需求内容的主题到优化已完成的文章,您需要一个详细的流程。以下是我们的代理机构的一些做法。

使用数据查找主题的角度

当您可以使用数据做出明智的选择时,为什么要仅仅依靠您自己的直觉和团队对行业的了解来制作内容主题呢?

我们最喜欢的内容开发的方法之一,是使用 Ahrefs 的内容差工具。插入您的网站以及两个最大竞争对手的网站,内容差工具将展示出你的竞争对手在哪些地方排名很高,而你的网站却没有排名的列表。

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在这些数据中,您还可以了解:

  • 你的竞争对手在某个问题上的排名如何

  • 每个月有多少人搜索这个问题

  • 对你来说,做到同样的问题进行排名有多难

通过这些信息,我们根据关键字得分(通过关键字分析工具计算)对每个内容差的机会进行优先级排序。这个分数是基于每月的搜索量和竞争的查询情况。

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我们根据关键字得分最高的查询,对文章进行头脑风暴。

写作要站在不同声音之上

大多数的作家在投入到写作的过程中后,都只回头审视一次他们完成的文章。

我们首先问自己:"谁是我们的目标读者?换句话说,这篇文章是为了什么人群而写?例如,一篇“好”的文章的内容对于首席营销官来说,可能与营销协调员不同。虽然他们可能会使用相同的关键词进行搜索,但因为角色的不同,他们有可能不是寻找相同的内容角度。

然后,我们根据目标受众列出了文章中要涵盖的最基本项目。为此,我们:

  • 利用我们的经验

  • 通过外部资源来研究主题

  • 阅读在谷歌搜索上排名良好,又有关我们内容主题变体的文章

  • 查看SERP-found文章的评论部分,以确定尚未满足的问题或内容请求


如何查找和填补 SEO 和 UX 的内容空白


例如,我们在 Brian Dean 的电子商务搜索引擎优化:权威指南中发现了以下评论:

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(值得称赞的是,他对这三个陈述中的每一个都做了简短的回应。)我们可以将每一个都添加到博客文章的一个元素中。

我们也会在Quora上搜索与我们的主题相关的热门问题和答案。我们关注那些拥有最多“赞”的答案,以便在Quora问题的精彩答案中寻找趋势。

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我们也把这些观点纳入我们的大纲。

最后一步是考虑搜索意图。我们查看内容大纲,然后提出疑问:"如果我在谷歌中输入这个短语并找到这篇文章,我会满意吗?”

除非答案是明确的肯定,否则我们将回到大纲并判断还有什么是我们需要添加的。

有了详细的大纲,我们便会创建新的内容。

小贴士:如果你想在一个极具竞争力的查询中获得排名,那么每篇文章的字数目标应该在2000个以上。(Backlinko researc的数据显示,第一页的平均结果是1890个单词。)

如何查找和填补 SEO 和 UX 的内容空白


优化用户体验和搜索引擎优化

草稿完成后,下一步便是编辑文章。我们的团队将编辑分为两个核心部分:(1) 可读性和 (2) 语义搜索优化。

关注内容的可读性

我们最常见的疏忽是忽略了内容的可读性,为什么这一点很重要?请看以下两段的描述。看看如过你是阅读者,会偏爱哪一篇?

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你可能比较喜欢回答右边的段落,因为左边的段落很容易被忽略。而且当这两段文字有用相同的可读性的时候,可读性仅基于视觉。

如何提高可读性? 需要从视觉上、语法上和思想上进行思考。这里有一些我们最喜欢的小窍门:

  • 确保段落不要超过两到三句话。

  • 在段落之间添加换行符。

  • 缩短句子的长度。使用海明威应用程序分解复杂的句子。

  • 简化你的语言——你不是在写作,不需要用你的词汇来打动你的读者。

  • 适当使用屏幕截图、视频和图像来解文本。

  • 确保语法无误。Grammarly这样的工具可以提供帮助。(它还可以计算可读性分数,以便您可以了解读者是否清楚地了解内容)


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我们的博客目标是达到初中水平。 但是,更多的学术领域可能会争取更高的成绩。

优化语义搜索

2013年,谷歌推出了蜂鸟算法,永远改变了SEO。在基本层面上,它引入了语义搜索的概念——理解单词之间的关系——以决定显示哪些结果。

你是怎么做到的?我们的团队专注于术语频率与文档频率(简称 TF-IDF)。该计算确定出现在较小内容集群与较大内容集群中的单词出现频率。在较小的组中出现很多而在较大的内容集群中很少出现的单词在语义上与较小的集群中的内容更相关。

TF-IDF 评分可帮助您确保涵盖主题中最相关的主题。即使您没有数学学位,也可以执行此操作。

我们使用Clearscope来确保我们触及了我们正在撰写的主题的要点。对于那些寻找最划算的方法的人来说,SEMRush的写作助手也有类似的功能。

完成 TF-IDF 和可读性优化后,请将文章插入编辑工具(我们使用Grammarly这个平台)以捕获任何拼写或语法错误。

最后一步是处理基本的页面SEO优化:

  • 优化元标记(标题标记和元描述)。

  • 优化标题和 URL 结构。

  • 提交您新发表的文章到谷歌搜索控制台和必应网站管理员工具进行索引。

作者: Pat Ahern

Pat Ahern是Junto的合伙人,Junto是一家位于丹佛的内容营销和网络开发机构,由来自世界各地的顶级自由职业者提供支持。工作之余,Pat喜欢攀岩、旅行、精酿啤酒和咖啡。您可以通过访问他的个人网站了解更多关于他的信息。在 Twitter @PatAhern1上关注他。


最后编辑:2021年10月28日 ©著作权归作者所有

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