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随着 Google 的搜索算法越来越关注实体和意图,关键字在 SEO 中仍然重要吗?绝对 - 这就是原因。

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多年来,SEO 社区一直痴迷于将关键字排名作为证明 SEO 价值的众多可行指标之一。

归根结底,排名很重要——但只有在它们推动业务价值(即流量、收入和转化)时才会如此。

谷歌在理解用户意图方面变得更加聪明和更好,并且算法现在对上下文和含义有了更好的理解,因此关键字应该始终与您的内容相关联。

关键字在今天仍然重要吗?

对此没有简单的答案。如果您询问查询中的关键字对于提供相关文件列表以满足信息需求是否必不可少,那么答案是否定的。

但是,如果您问关键字对 Google 的索引和检索系统是否重要,答案绝对是肯定的。

让我们仔细看看。

为什么关键字在 SEO 中很重要

关键字是消费者常用的关键短语,用于查找他们在网上寻找的内容。他们使用浏览器中的搜索栏输入术语,这些术语通常由一个或多个描述他们想要的词的词组成。


有多种类型的关键字,包括:

  • 品牌。

  • 非品牌。

  • 本地和全球。

  • 品牌+地理。

  • 品牌+产品等

以下是关键字继续帮助品牌的四种方式。

1.关键词帮助表明用户意图

关键字是定向的。它们提供了非常好的线索,可以“指向”搜索者试图检索的内容类型。

但是索引系统和最终用户之间仍然存在词汇问题,他们有很多不同的方式来要求相同或相似的东西。

这就是为什么 Google 和其他搜索引擎拥有极其先进的查询扩展技术的原因。

例如,最终用户键入“fish tank”作为查询很可能会看到热带鱼水族馆的第一个结果,与仅与单词直接匹配的另一个页面相比,该页面可能更相关且更有用,可以满足信息需求“鱼”+“坦克”来限定它。



此外,附加到索引中的关键字以进行时间分析的时间戳提供了新鲜度的线索,以帮助检测趋势,然后必须对新闻结果进行事件检测。还有更多……

所以,是的,用户越能获得与相关内容匹配的查询,效果就越好。

然而,用户往往不知道他们在寻找什么(如果他们知道,他们就不需要搜索引擎),因此搜索引擎必须在定义和关联发现方面非常复杂。

2. 关键字帮助寻找惊人的距离机会

当我对潜在客户进行研究时,我总是查看可见性以了解关键字在不同区域的排名,例如攻击距离、发展等。

例如,以前的客户在搜索词“业务咨询”时处于惊人的距离。

我检查了该页面以了解为什么他们的目标关键字没有在第一页上排名,并注意到该页面没有包含与业务咨询相关的所有主题,他们需要扩展内容以使其更加全面。

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一旦他们根据我们的建议扩展了内容,我们就建立了外部链接,并在三个月内让他们在“业务咨询”的第一页上排名。

请参阅Python SEO 脚本:触手可及的热门关键字机会,了解带有分步说明的简单脚本,可帮助更快、更轻松地完成此过程。

3. 关键字有助于确定正确的目标受众

当我们执行竞争分析并查看潜在客户或当前客户与竞争集的关键字可见性时,我们可以发现内容差距。

我们可能会发现他们没有提供该主题的内容,或者他们拥有的内容没有排名或优化。

例如,我之前有一个金融客户想要对“儿童银行账户”进行排名。

在查看竞争对手的可见性后,我们注意到竞争对手的排名是“青少年银行账户”,而我的客户在其页面标题、标题、正文内容等中没有“青少年支票账户”,因此没有对这个词进行排名。



但儿童和青少年并不是同义词。

一旦我们为“青少年银行账户”开发内容并对其进行优化,用模式标记它,围绕它构建内容,进行一些内部链接,推广内容等,转化率同比增长 13%。

关键字“青少年银行账户”帮助我们确定了合适的目标受众。

image.png作者截图,2021 年11 月。

请注意,只有一个站点 USAA 在标题中包含任何青少年关键字。下面的屏幕截图显示,排名前 10 的网站没有标题中包含“儿童银行账户”。

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4. 关键词有助于增加流量

绝大多数点击都发生在 Google 的首页,这已经不是什么秘密了。事实上,仅顶部的结果就占据了28.5%的点击量。



因此,例如,由于 SEO.com 在“SEO 公司”中排名第一,这个词每月有 16K 次查询,因此 28.5% 的点击量应该转化为每个月来自该单个关键字的 4,560 次访问。

如果您提高第一页的可见度,您的网站可以带来大量的增量流量,这可能会提高大量关键字的销售额。

在低流量关键字上排名靠前是没有意义的。相反,将您的精力集中在具有大量和整体内容的关键字上,这些关键字可以回答最终用户认为有用的问题。

太多的客户和文章专注于计算关键字成功案例,而不是衡量这些成功(或不成功)的影响。

与将 100 个关键字放在第 1 页相比,将单个关键字放在第 1 页上对品牌的影响可能更大。

我们还应该跟踪关键字吗?

答案是肯定的:关键字仍然通过在主要位置提供流量、转换、可见性和销售来提供价值。



对于拥有大量产品和服务的企业级品牌而言,跟踪关键字的成本可能很高,因为在桌面和移动设备上可能有数千或数百万个关键字需要监控。

保留为您的品牌带来最大商业价值的术语的黄金关键字列表是一个好主意,即流量、收入和转化率,以及对您的第一个至关重要的非品牌、品牌和产品关键字的混合 -页面可见性。

一个品牌想知道它的最高数量的术语在做什么,并从这些关键字中获得尽可能多的流量。对于企业级品牌,每个核心业务线和区域跟踪几百个关键字是有意义的。

寻找正确关键词的技巧

在开始使用各种关键字研究工具之前,请始终像客户一样思考并询问:“我的网站的目的是什么,我将帮助最终用户解决什么问题?”

如果您能回答这个问题,那么您就走上了定义受众和关键字策略的正确道路。



例如,几周前我在我的公寓里做了一些装饰。

该公司的那个人正在谈论一种可用于窗框的特定涂层。我不知道有这样的东西存在——如果我不知道它存在,我不知道如何找到它。

所以我必须向Google描述问题才能找到解决方案。

所有客户都应该像最终用户一样思考,并在他们开始吹嘘他们出色的解决方案之前,先描述问题并开始他们的内容。

我喜欢使用的关键字研究数据源之一是付费搜索数据(如果可用)。如果您有历史付费搜索数据,您可以查看哪些关键字带来了转化和销售,这有助于确定您应该创建哪些内容。

阅读如何为 SEO 进行关键字研究:终极指南了解更多信息。

归根结底,SEO 就是提供转化为客户的合格流量。如果您的网站获得了大量流量而没有人进行转换,那有什么意义呢?



(当然,除非您的网站依赖于收入、联属网络营销流量或任何其他模式。)

当关键字实际上无用时

现在是 2021 年,我们仍然看到网站和 SEO 专业人士关注关键字密度。新闻快讯:关键字密度无关紧要。

停止尝试将关键字填充到内容中——如果您的主要关键字的 KD 为 10%,那么它不会帮助您获得更高的排名,等等。

专注于编写能够满足信息需求并为用户提供他们想要的内容的内容。

我还看到使用关键字元标记的网站。谷歌很久以前就贬值了,它没有排名价值,不会动摇。

最后,对所有链接使用完全匹配的锚文本并不是一个好主意。锚文本应该是具有不同关键字变体的品牌和非品牌的混合体。

谷歌很复杂,如果你有太多带有完全匹配锚文本链接的关键字,你可以发出警报,你的网站可能会受到惩罚。



总结

当潜在客户和客户在 Google 的第一页上对大量术语进行排名时,关键字可以提供商业价值,其中 90% 以上的点击发生。

运行排名报告并查看在不同可见性区域中排名的关键字有助于发现创建新内容或扩展现有登录页面的当前内容的机会。

关键字将存在一段时间,并将继续用作信号,提供指向搜索者试图从自然搜索角度检索的内容类型的线索。


最后编辑:2021年11月18日 ©著作权归作者所有

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