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SEO 与 PPC

我们将从对不熟悉这些策略的任何人的基本解释开始。

SEO代表搜索引擎优化。我们都定期使用搜索引擎来查找我们正在寻找的内容,无论是关于历史问题的答案还是指向销售特定类型靴子的商店的链接。SEO 就是优化您的网站以在搜索引擎中排名更高,这样您的目标受众在搜索与您的行业相关的术语时更有可能发现它。通常,这意味着结合使用现场技术更改(即后端的编码调整)、高质量的现场内容和异地链接构建工作,以提高您在 Google(和其他搜索引擎)眼中的感知权威和相关性。

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PPC 代表按点击付费广告。这里的想法是使用 Google、Facebook 或 Bing 等平台来放置目标受众会看到的广告。您将为点击该链接的每个人支付一定数额的费用(因此得名策略)。在后端,您可以完全控制这些广告的显示方式、撰写方式、定位对象等。

这两种策略在数字营销领域都很常见,并且都与搜索引擎相关,尽管它们需要完全不同的方法。这导致许多人认为他们在某种程度上是对立的,或者你必须选择一个而不是另一个;实际上,SEO 和 PPC 一起工作时处于最佳状态。

尽管如此,各有利弊。

SEO 闪耀的地方

与 PPC 相比,SEO 有几个优势,例如:

长期成本效益和投资回报率。在大多数情况下,SEO 比 PPC 广告更具成本效益,尤其是从长远来看。搜索引擎优化策略需要一段时间才能开始建立势头,因为创建内容、建立链接和增加您在搜索引擎眼中的域权限需要时间。但一旦这种势头存在,您就会开始产生可观的回报。

信誉和有机吸引力。您以前在 Google 中看到过广告。你觉得他们怎么样?如果您和大多数人一样,在大多数情况下,您会立即跳过广告并转到自然搜索结果。那是因为有机搜索结果具有更高的感知可信度和更直接的消费者信任;这使 SEO 成为确保您的企业被视为真正权威的好方法。

竞争优势(最终)。在 PPC 世界中,任何人只要花足够的钱,就可以在给定的期限内列出他们的广告。但是在 SEO 中,您无法购买(至少,不那么容易)。一旦您将自己确立为特定领域的最终权威,您就会发现保持这种竞争优势很容易。当然,到达那里可能很困难。

周边优势。SEO 要求您建立链接,编写好的内容,并使您的网站更加人性化;这为 SEO 带来了许多外围优势,并有可能支持许多其他营销策略。


PPC 闪耀的地方

PPC 比 SEO 更有优势的还有一些重要方面:

立竿见影的效果。您不必等待数月(或数周,就此而言)让您的 PPC 策略“生效”。一旦您开始为它们付费,您就会开始看到您的广告放置在搜索引擎中,从而使 PPC 成为整体上更快的策略。

保证结果。使用搜索引擎优化,有一点运气和希望。但在 PPC 世界中,没有这样的猜测。您只需为实际获得的点击次数付费,因此在某种程度上,您可以保证结果。

微调控制。PPC 为您的策略提供了更多微调的控制。您可以准确定位您想要覆盖的受众- 并测试您的广告以了解它们的真实效果。

可能的切入点。已建立的 SEO 竞争对手很难被推翻。但是如果有足够的预算和正确的定位,PPC 广告几乎可以取代任何竞争对手。


底线

如果您想尽可能快速有效地发展您的业务,您应该结合使用 SEO 和 PPC 广告。每种策略都有互补的优势和劣势——通过使用两者,您可以最大限度地扩大搜索引擎的覆盖范围。也就是说,您业务的某些方面应该会促使您偏爱一种策略而不是另一种策略;例如,如果您的预算有限且时间跨度较长,则 SEO 是更好的选择,而如果您迫切需要增加流量,则 PPC 广告会更好。


最后编辑:2021年11月24日 ©著作权归作者所有

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