用户参与指标:相关性、因果关系,还是两者都有?

在谷歌排名中,参与度指标很可能是部分相关和部分因果关系。

当我们说到参与度指标时,我们指的是从搜索结果中显示搜索者如何与你的网站互动的数据。这包括以下内容:

点击(来自搜索的访客)

页面停留时间(访问者在页面上停留的时间)

跳出率(跳出率是指在只访问了入口页面(例如网站首页)就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式:跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数)

Pogo-sticking (点击一个搜索结果,然后快速返回到SERP选择另一个结果)


许多测试都表明,参与度指标与较高的排名相关,但两者之间的因果关系一直备受争议。良好的用户粘性指标是否只代表高排名网站?或者网站排名高是因为它们拥有良好的用户粘性指标?

谷歌说了什么

虽然他们从未使用过类似“直接的排名信号”的术语,但谷歌已经清楚地表明,他们绝对使用点击数据来修改特定查询的搜索结果。

根据谷歌的前首席搜索质量官,Udi Manber:

“排名本身就受到点击数据的影响。如果我们发现,对于一个特定的查询,80%的人点击了#2,只有10%的人点击了#1,一段时间后,我们会发现#2可能是人们想要的,所以我们会改变它。”

谷歌前工程师Edmond Lau的另一个评论证实了这一点:

“很明显,任何合理的搜索引擎都会使用自己搜索结果中的点击数据来反馈排名,以提高搜索结果的质量。点击数据的实际使用机制通常是专有的,但谷歌显然将点击数据与排名调整内容项目等系统结合在一起。”

因为谷歌需要维护和提高搜索质量,参与指标的重要程度超过相关性指标的重要程度似乎是不可避免的,但谷歌似乎没有将参与度指标称为“排名信号”。,因为这些指标用于提高搜索质量,和单个url的排名只是一个副产品。


哪些测试证实了

各种测试已经确认,谷歌会考虑搜索人员的参与情况来调整SERP顺序:

Rand Fishkin在2014年的测试结果是,在大约200人从SERP点击URL后,第7名的结果上升到了第1名。

Darren Shaw的测试也显示了用户行为对本地搜索和地图包结果的影响。

由于用户参与度指标显然是用来调整搜索结果页面serp的质量,而排名位置的变化是一个副产品,所以可以肯定地说,seo应该优化参与度。参与度不会改变你网页的客观质量,但是可以改变你的网站对搜索者而言相对于其查询结果的价值。这就是为什么在不改变你的页面或增加它的反向链接,如果搜索者的行为表明他们更喜欢其他页面,那这个页面的排名可能会下降。

在网页排名方面,参与度指标就像一个事实核查器。诸如链接和内容等客观因素将页面排在首位,如果他们做得不对,参与度指标将帮助谷歌进行调整。


搜索结果的演变

当搜索引擎还没有今天这样复杂的时候,人们创造了“10个蓝色链接”这个词来描述SERP的扁平结构。在执行搜索时,谷歌将返回一个包含10个有机结果的页面,每个结果都采用相同的格式。



在搜索领域,保持第一名的位置是搜索引擎优化的圣杯。但后来发生了一些事情。谷歌开始在他们的搜索结果页面上添加新的格式的结果,称为SERP特性。这些SERP功能包括:

image.png


谷歌一直在增加新的东西。他们甚至尝试了“零结果SERP”,即只有一个结果显示在SERP上,除了“查看更多结果”的选项外,没有其他结果。

这些特性的添加最初引起了一些恐慌,主要有两个原因。首先,这些特性中的许多导致了排名网站被进一步推到SERP搜索结果页面的后部分。另一个副产品是,越来越少的搜索者点击自然排名结果,因为更多的查询被回答在SERP本身(如查询某地天气,一般情况直接显示在搜索结果页面)。

那么谷歌为什么要这么做呢?这一切都要回到搜索体验上来。用户行为表明,某些查询更适合使用不同的内容格式。请注意不同类型的SERP特性如何匹配不同类型的查询意图。

重要的是要知道,答案可以以多种格式传递给搜索者,而内容的结构会影响其在搜索中出现的格式。


本地搜索

像谷歌这样的搜索引擎有它自己的本地企业列表的专有索引,从中创建本地搜索结果。

如果您正在为一家拥有客户可以访问的物理位置的企业(例如:牙医)或一家需要实地访问客户的企业(例如:水管工公司)执行本地搜索引擎优化工作,请确保您声明、验证和优化一个免费的谷歌My business Listing。

当提到本地化搜索结果时,谷歌使用三个主要因素来决定排名:

相关性

距离

知名度


相关性

相关性是指本地企业匹配搜索者所寻找内容的程度。为了确保企业尽其所能与搜索者相关,要确保企业的信息完整而准确地填写。

距离

谷歌利用你的地理位置更好地为你提供本地结果。本地搜索结果对邻近性非常敏感,邻近性指的是搜索者的位置和/或查询中指定的位置(如果搜索者包含一个位置)。

当然其他搜索结果对搜索者的位置也很敏感,尽管很少像本地搜索结果那样明显。

知名度

以知名度作为一个因素,谷歌希望奖励那些在现实世界中知名的企业。除了线下的知名度,谷歌还会参考一些线上的因素来决定本地搜索的排名,比如:

评论

本地商户收到的谷歌评论的数量,以及这些评论是否正面,对它们在本地搜索结果中的排名能力有显著的影响。

您不需要知道谷歌算法的细节(这仍然是一个谜!),但是到目前为止,您应该对搜索引擎如何查找、解释、存储和排名内容有了一定的基础知识。有了这些知识,后续请继续在(关键词研究)中学习如何选择你的内容的目标关键词!


最后编辑:2021年12月03日 ©著作权归作者所有

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