为什么关键字在 SEO 中仍然很重要(但它们不是一切)

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搜索引擎优化游戏曾经围绕关键字展开。从那时起,搜索引擎优化已经走了很长一段路——但这是否意味着你应该放弃关键词?

通过 Ekalavya Hansaj 2022 年 4 月 18 日

企业家贡献者 表达的意见是他们自己的。

在搜索引擎优化( SEO )的早期,关键字就是一切。包括Google在内的许多搜索引擎严重依赖于将用户搜索查询中的关键字和短语与网络上的真实页面进行匹配。例如,如果一个人搜索“热狗餐厅”,Google 的算法将不成比例地偏爱带有“热狗餐厅”这一确切短语的域和页面。

这导致了关键字研究和以关键字为中心的 SEO 策略的兴起和主导地位。编写包含短语“hot dog restaurant”的内容和建立链接实际上可以保证您对该短语的排名——但现在情况不再如此。 

谷歌在 2013 年的算法更新,称为蜂鸟,引入了语义搜索功能。谷歌开始关注内容的上下文,而不仅仅是扫描特定的关键词,这需要 SEO 和内容营销策略从关键词密度的焦点转移。

但这并不意味着关键字仍然不相关。那么如何实施最佳的内容营销和SEO 策略呢?

关键词的重要性

关键字被定义为您的 网络内容中的搜索目标词或短语,搜索引擎可以使用它来建立相关性。在现代用语中,“核心关键词”是一个简短的、主题性的关键词或短语;例如,“热狗餐厅”可以被视为头部关键词。 

相比之下,“长尾关键词”或“长尾短语”是一个扩展的、通常更具会话性的词串;例如,“在哪里可以找到孟菲斯最好的热狗餐厅”的内容要长得多,而且如您所料,不太常见。

进行关键字研究可以让您收集三个主要见解:

  • 新的关键字选项。 如果您不确定用户在搜索什么,或者您有兴趣发现创建内容的新机会,关键字研究可以帮助您生成新单词和短语的列表。 

  • 关键字搜索量。 您还需要查看每个关键字和词组的搜索量。数量是指在一段时间内搜索该词的人数。 

  • 关键词竞争。 您还可以判断每个关键字词的竞争力。如您所知,搜索引擎优化是一个竞争激烈的领域,因此如果您想在结果页面中获得高排名,您需要超越许多竞争对手。 

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从那里,您可以为您的行业选择各种强大的关键字。假设您可以通过以下几种方式使用这些关键字:

  • 现场核心内容。 大多数搜索优化器主要在其网站的核心内容中使用关键字。它们在其主页的标题标签和元描述中使用最重要的关键字,并且偶尔在网站的正文内容中。

  • 现场博客文章。 更常见的是,优化器将关键字用作 其内容营销策略的一部分。他们采用关键字和短语并围绕它们建立新的帖子。例如,如果您的目标是“热狗餐厅”一词,您可能会写一篇标题为“孟菲斯最好的热狗餐厅”的帖子,并将该词包含在 H1 标题中,以及整个文本中。

  • 入站链接和锚文本。 也可以使用包含目标关键字和短语的锚文本来构建入站链接。链接对于建立网站的权威很重要,包含相关的锚文本至关重要;但是, 完全匹配的锚文本 可能不再像以前那样有用。

搜索引擎算法:高级视图

Google 一直是搜索引擎领域的主要竞争对手,大多数其他搜索引擎都在模仿它的功能,因此我们将使用它作为我们的主要示例,并作为其他算法的替代品。

关键字几乎专门用于确定相关性。如果您的网站有很多“热狗餐厅”这一短语的实例,并且有很多关于热狗餐厅相关术语的内容,那么它可能会被认为适合用户搜索有关热狗餐厅的内容。技术博客,无论它多么值得信赖和权威,都不会被认为是合适的。

但是,让我们暂时忽略等式中的“权威”部分,只关注“相关性”部分。正确的关键字能否保证 Google 适当考虑您的网站?

谷歌蜂鸟算法的内部运作有些秘密,但功能很清楚。谷歌搜索现在尝试分析用户查询的一般含义和意图,而不是获取用户的查询并在整个网络中寻找完全匹配的内容。这看起来是一个微妙的区别,但它有一些重要的副作用。

以上面的查询“热狗餐厅”为例。谷歌不会在整个网络上寻找这个确切的短语,而是会理解用户正在寻找一家卖热狗的餐馆,而且可能就在附近。它可能会做出一些假设并考虑与主题相邻的关键字,包括同义词。 

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省力关键词策略的后果 

即使存在语义搜索,关键字研究和包含也可能是提高策略知名度的一种有价值的方式。但是,您需要意识到过度或轻率地使用关键字可能会对您产生不利影响。

有几种策略最终可能会削弱您的地位,甚至会为您带来人工处罚,包括:

  • 关键字填充和隐藏。 在给定的上下文中包含太多次关键字将触发 Google 的危险信号。例如,如果“最佳汉堡餐厅”这个短语在一篇文章的正文中出现 25 次,那么它就会看起来很可疑。

  • 不相关或不自然的关键字。 关键字应该在您的文章的上下文中自然流动。不值得为了确保精确匹配而向后弯腰;不仅没有什么直接好处,而且您还可能会受到惩罚。 

  • 糟糕的锚文本做法。 锚文本是 SEO 行业中一个备受争议的话题。虽然拥有一些相关文本来容纳您的链接很重要,但如果您使用不自然的文本,或者如果您在多个链接中使用相同的短语,它将被视为一个危险信号。

如果您在 SEO 策略中选择了目标关键字,则需要避免这些陷阱。这根本不值得冒险。

多年来,以关键词为中心的搜索引擎优化策略的力量已经下降,这要归功于语义搜索的日益复杂和谷歌的整体能力。但请不要误会:关键字和关键字研究仍然在您的 SEO 策略中占有一席之地。


最后编辑:2022年04月20日 ©著作权归作者所有

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