互联网的本质特性之一就是链接。总体上来说外部链接对SEO有下面几方面影响。

(一)相关性及锚文字

相关性是搜索结果质量的最重要指标。搜索引擎刚出现时,判断页面与关键词的相关性主要以页面上的元素为基础,也就是页面标题、可见文字、关键词标签、H标签、黑体等。在某种意义上说,这是根据页面自己说自己与什么相关进行判断的。

(二)权重及信任度

抛开页面相关性不谈,外部链接使被链接的页面及整个域名权重提高,信任度增重。外部链接越多,发出链接的网站本身权重越高,说明被链接的页面受更多人的信任和尊重。投向一个页面的权重和信任度,也会累计在整个域名上。

(三)收录

页面收录是排名的基础,不能进入索引库就谈不上排名。

外部链接也是爬行频率的重要决定因素。外部链接越强,搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越频繁,能更快更新内容,发现新页面。权重高的网站,首页几分钟爬行一次都很正常。

由于外部链接对相关性、收录及权重的影响,直接导致关键词排名和搜索流量的不同。现在一般认为,外部链接因素占了SEO的60%~70%以上比重,远超过网站内部优化的重要性。

因此,想做好网站优化,建设外部链接是必不可少的步骤。操作时,需遵循以下八大原则:

1.难度越大,价值越高

实际操作过SEO的人都知道,原创内容和外部链接是两个难点,都是费时费力的工作。外部链接甚至无法保有投入就能有产出,获得好的外部链接就更难了。

一般来说,越是难度大的链接,效果越好。SEO人员千万不能因为第一次联系时被拒绝就灰心丧气而放弃。很多时候从权重高的博客、新闻网站、论坛获得链接,需要与对方站长联系多次。有时不能上来就要求换链,还要先与对方交朋友、互相帮助,有了一定交情后要求换链,才能变得自然而然。

一些权重高的网站并不接受友情链接,只有对方了解你、相信你之后,才可能给你一个单向链接。这个过程也许要花上几个月时间。越是这种难以获得的链接,才越有效果。

2.内容是根本

“内容为王,链接为后”是SEO行业的老生常谈。之所以说“内容为王,链接为后”原因在于高质量的内容可以带来高质量的链接,而链接不能使你的网站产生内容,所以最后其实无法获得高质量的外部链接。

就像搜索引擎不在乎你的网站一样,其他站长也不在乎你的网站。但站长都在乎自己网站的用户。想要让对方链接到你的网站,你必须为对方网站用户提供价值,最重要的价值就是高质量内容。站长在自己网站上下不能提供足够内容时,才会以外部链接的形式导向其他提供相关内容的网站。天下没有白吃的午餐,没有高质量的内容,获得的链接就只能是交换、购买或垃圾链接。

3.内容相关性

寻找外部链接时,内容相关性是最重要的考量标准之一。正因为如此,参与相关论坛的讨论,访问同行业内其他人的博客并留言,相互沟通和支持,成为行业内的积极参与者,对一个SEO人员来说是非常重要的。

4.链接来源广泛

一个正常的网站不可能全是好的链接,进行外部链接建设时,也应该大致使外部链接构成自然、随机,来源广泛,呈现出健康正常的特征。这里所说的来源包括:网站种类、链接位置、各种PR值高的链接、不同域名、IP地址、新旧网站等。

5.深度链接

购买链接、交换链接一般仅限于首页以及几个重要分类页面,很难顾及到网站上的大量内页。一个靠高质量内容吸引外部链接的网站,则不仅首页有链接,还能自然吸引到连至内页的深度链接。

深度链接不仅使外部链接构成趋向自然,对内页权重也有很大影响。只有当这些分类页面本身有外部链接时,PR值、排名能力和权重才提升到应有的位置。

6.锚文字分散自然

前面说过锚文本对页面相关性影响很大,以目标关键词作为锚文字效果最好。但锚文字高度集中又常常是被惩罚的原因,所以锚文字的构成也必须自然而然,就像博客外部链接锚文字各种各样五花八门,链接到内页(具体帖子)的链接锚文字则更分散。

7.平稳持续增加

外部链接建设最忌讳突击,花一个月时间增加大量外部链接,看到效果后却不再持续增加。真正对用户有用的网站,外部链接都是随时间平稳增加的,很少大起大落。没有新链接也经常是排名稳步下降的原因。与其一个月增加100个链接,然后几个月没有动静,不如把时间精力分配到几个月时间里,每个月增加二三十个,并坚持下去。

8.质量高于数量

外部链接毕竟只是排名的因素之一,虽然可能是最重要的因素。外部链接绝对数量与排名并不呈线性关系。一个高质量的外部链接常常比几十几百个低质量链接有效得多。两三个高质量链接常常使排名有质的飞跃。这也是很多SEO查看排名时疑惑的地方,有的页面从链接数量看没什么值得称道的,排名却稳稳处于前列。

什么样的链接是好链接

1.点击流量

虽然从SEO角度看,外部链接是提高排名的最直接手段,但点击流量才是链接的最初意义。

2.单向链接

最好的外部链接是对方站长主动给予的单向链接,不需要链接回去。

3.自发及编辑

好的链接是对方站长自愿自发提供的,而且通常是站长的编辑行为,也就是说在文章中提到某个概念时,认为你的页面是最好、最权威的,所以链接到你的页面。

4.内容相关性

寻找外部链接来源时,内容相关性非常重要。

5.锚文字

锚文字中出现目标关键词是最好的外部链接,在搜索引擎排名算法中有很大比重。

6.链接位置

页脚、左侧或右侧导航中的广告部分,专门设置的友情链接页面都是最常见的买卖链接和交换链接位置。

最好的外部链接出现在正文中,因为只有在正文中才是最有可能带有编辑意义的自发链接。

7.域名权重及排名

发出链接的域名注册时间、PR值及网站首页目标关键词排名如何,都直接影响链接的效果。

8.页面权重及排名

除了网站整体权重和排名,发出链接的页面权重及排名能力也是需要注意的地方。除了使用首页交换链接外,从其他网站首页获得链接是很困难的,从内页获得链接就容易得多。

9.导出链接数目

页面上导出链接越多,每个链接所能分得的权重就越少。

10.页面更新及快照

如果页面在搜索结果中的快照很新,说明这个页面经常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。

11.网站整体健康情况

网站首页PR值?主要分类页面是否获得相应的比首页低一级的PR值?是否被开放目录、雅虎等收录?网站规模?主要关键词及长尾关键词的排名情况?是否被惩罚的迹象?

12.来自好邻居

寻找外部链接时,只关注正规网站,不必考虑垃圾网站、色情赌博等违法内容网站。

判断外链质量的方法有哪些?

1、外链的相关性

尽可能的选择外链与网站主题是有相关性的,如果搜索引擎检测网站链接中存在相关性不强的链接,会判断为非优质外链,对于网站的发展是不利的。

2、外链的多样性

发布外链的时候,不仅只做单一的纯文本URL外链这一种形式,而是要做锚文本还有超链接等这样形式多样化的外链。找多个外链平台资源,如果平台太单一,搜索引擎会判断你的外链是属于作弊行为。

3、外链的稳定性

有些网站可能因为网页内容的更新或者网站内部服务器设置错误等原因,原来正常的链接会变成死链接,而没有被删除,这会破坏外链稳定性。

4、网站主关键词的排名

外链网站首页的关键词排名好,说明这个网站的权重很高,对方的排名和流量会给你带来一些点击,从而提升你的网站的排名。

5、外链的质量取决于文章的价值

外链的质量在很大程度上取决于你的文章价值,只要你的文章价值高,那么你发布出去,所建设的外链所带来的效果肯定也是非常高的。

6、外链的位置

页脚、左侧或者右则导航中的广告部分,放置外链的位置。最好的外链出现的位置是在正文中。

高质量外链不仅能吸引蜘蛛爬取,能提高关键词排名,同时提高用户的体验,带来更多的流量,如果是营销型网站,可以达到盈利的目的。

外链和友情链接的区别

外链分成首页链接和单页链接两大部分。

首页链接:包括互换友情链接和单向链接,单向链接又分为黑链、PR链接和站群等。

单页链接:包括新闻稿链接、论坛链接、博客链接、百科链接、评论链接、书签、黄页链接、问答、文库链接、链接诱饵和其他链接。

友情链接

友情链接应该是优质的。

优质的前提有两点: 相关性和权重对等。

相关性不赘述,权重对等主要指百度权重,另外前面介绍的外链种种要素都要OK,尤其是稳定性, 不能今天换了一个首页,明天早上起床发现它被人移动到了内页,甚至不见了。

一般的做法是根据行业关键词添加QQ群,友情链接交换平台或者找出百度排名前100名的网站,打电话要求换链接。

黑链

黑链,是指看不见,但是却被搜索引擎计算权重的外链,也叫隐链,暗链,是反向链接,主要是黑客所为,故黑链一词流传最广。

黑链是SEO手法中相当普遍的一种手段,笼统地说,它就是指一些人用非正常的手段获取的其它网站的反向链接,最常见的黑链就是通过各种网站程序漏洞获取搜索引擎权重或者PR较高的网站的webshell,进而在被黑网站上链接自己的网站,其性质与明链一致,都是属于为高效率提升排名,而使用的作弊手法。

高PR链接

高PR链接也是优质的,但前提是要有相关性。

站群

站群是优质的前提是站群的文章必须原创,而且每天有稳定的更新。

链接还是站群,投资回报均不成正比,排名会提升,但不会立竿见影。首页链接的效果甚微,不管是交换链接、按月购买PR 也可以作为外链的一个补充渠道。

网站外部链接优化包含哪些注意点
1、锚文本

锚文本里出现关键词是对外部链接优化最好的方式。

锚文本不要过度优化,自然的出现在内容中。一定篇幅的内容里设置一定比例的锚文本,能够让搜索引擎对自己的网站产生好感,增大蜘蛛的爬行。

锚文本外链对网站关键字排名具有较大帮助。

2、内容的相关性

找外部链接的时候,我们需要注意查看外链的平台或者栏目网站主题是否与自己网站相关。

外链内容的相关度,有助于提高本站的权重。

3、外部链接使用单向链接

最好的外部链接优化是对方站长给予的单向链接,越多越好。

4、链接的放置

外部链接出现的位置最好是在文章里,可以在文章里自然而然使用关键词链接到其他网页。

一个网站的外链也不要全部集中在文章内,网站页脚、网站导航都是可以放置外链的。

5、外链平台权重

搜索对方网站首页的关键词和公司名称等,查看排名情况,如果对方网站排名居前,说明网站权重高,发布的外链自然收录就会快,有效的提高你的网站权重与关键词排名。

最后编辑:2021年03月02日 ©著作权归作者所有

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