如何将 SEO 与 PPC 相结合以取得更大的数字营销成功

您是否正在努力在搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 广告之间做出选择?您可以使用这些数字营销策略中的任何一种来推广您的网站。但是,您应该考虑同时使用它们,而不是只使用 SEO 或 PPC。结合起来,SEO 和 PPC 具有协同关系,可以帮助您取得更大的数字营销成功。

使用 PPC 广告文案进行元描述。

您可以使用与效果最佳的 PPC 广告相同或相似的格式为您的网站构建元描述。搜索引擎查看元描述以确定网页应如何出现在搜索结果中。如果您向网页添加元描述,搜索引擎将使用它来为页面的自然列表创建描述。虽然您始终可以测试不同的格式,但 PPC 活动提供了宝贵的数据,您可以使用这些数据来确定您网站的有效元描述。例如,在运行 PPC 广告系列时,您将深入了解哪些广告文案吸引了最多的点击。如果一个 PPC 广告的点击率 (CTR) 明显高于所有其他 PPC 广告,则您可能希望将该广告文案用于您网站上的元描述。


元描述应该与使用它们的网页高度相关。但是,您仍然可以分析您的 PPC 广告以确定格式化元描述的最佳方式。具有高 CTR 的 PPC 广告具有引人注目的广告文案,可以鼓励用户点击它们。当用于网页的元描述时,理想情况下,广告文案将通过吸引点击来产生类似的效果,从而提高页面的自然点击率。

共享 SEO 和 PPC 关键字数据。

SEO 和 PPC 都生成关键字数据。借助 SEO,您可以使用 Google Search Console 和 Bing 网站管理员来确定用户搜索了哪些关键字来发现您的网站。通过 PPC,您可以使用 Google Ads 或 Bing Ads 来确定哪些关键字触发了广告展示和广告点击。


您可以在 SEO 和 PPC 活动之间共享关键字数据,以获得更有效的数字营销策略。执行 SEO 时,登录您的 Google Ads 和 Bing Ads 帐户并在两个平台上运行搜索词报告。在查看这些报告时,请注意与您的网站相关的任何短尾或长尾关键字。假设您尚未针对它们,您可能希望将这些关键字包含在您的 SEO 活动中。

在执行 PPC 时,您可以利用您的 SEO 关键字数据来发现要出价的新关键字。在 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具中,您会看到哪些关键字触发了您网站的自然列表的展示次数和点击次数。通过浏览此关键字数据,您可能会发现要包含在您的 PPC 广告系列中的新关键字。


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竞标排名较高的竞争对手的品牌名称。

如果您无法超越竞争对手的网站,请创建一个专门针对其品牌名称的 PPC 广告系列。当有人在 Google 或 Bing 上搜索竞争对手的品牌名称时,他们会看到您的 PPC 广告,该广告应显示在竞争对手的自然列表上方。

一些网站管理员对在 PPC 活动中竞标竞争对手的品牌名称犹豫不决,认为这违反了 Google 或 Bing 的条款和条件。过去,谷歌禁止广告商对品牌关键词进行竞价。2008年,山景城公司解除了这一限制。只要您不在广告文案中使用竞争对手的品牌关键字,您就可以在您的 PPC 广告系列中定位它们。

优化您的网站以在价格过高的 PPC 关键字中排名靠前。

一些 PPC 关键字太昂贵而无法出价。如果关键字具有高商业价值和高竞争性,您可能必须设置 5 美元或更高的最高每次点击费用 (CPC) 出价才能产生展示次数和点击次数。

不要让定价过高的 PPC 关键字降低您的投资回报率 (ROI)。停止对他们出价,而是优化您的网站以使其排名靠前。

使用再营销广告定位过去的网站访问者。

再营销广告提供了一种廉价且有效的方式来将访问者带回您的网站。它们在 Google Ads 和 Bing Ads 中可用,旨在选择性地覆盖过去曾访问过您的网站或与您的网站进行过互动的用户。要制作再营销广告,您必须将 Google 或 Bing 的再营销代码添加到您的网站。添加后,再营销代码将创建您可以定位的用户列表。

因为它们只针对过去的访问者,所以再营销广告与其他数字营销策略(包括 SEO)结合使用时效果最佳。随着您网站的搜索排名增加,它将产生更多的自然流量。通过点击自然列表发现并访问您网站的每个用户都将被添加到您的再营销列表中。然后,您可以使用高度相关的再营销广告来定位这些过去的访问者。

在 PPC 广告中启用附加链接。

除了再营销广告之外,另一个可以补充您的 SEO 工作的 PPC 广告功能是站点链接扩展。Google Ads 和 Bing Ads 也提供此功能,您可以在 PPC 广告中包含多个链接。

标准 PPC 广告仅支持单个链接。使用站点链接扩展,您最多可以包含七个——主要目标链接以及两到六个站点链接。额外的链接将使您的 PPC 广告更加醒目,从而鼓励用户点击它们。根据微软的说法,带有附加链接的 PPC 广告的平均点击率比标准 PPC 广告高30% 。您还可以使用站点链接将流量吸引到您网站上鲜为人知的子页面,否则访问者不会注意到这些子页面。

使用 PPC 广告宣传您的网站不会提高其搜索排名。相反,优化您的网站以获得自然搜索排名不会提高其 PPC 广告的性能。但是,同时使用 SEO 和 PPC 将帮助您取得更大的数字营销成功。您可以使用表现最佳的 PPC 广告构建网站的元描述,共享 SEO 和 PPC 关键字数据,竞标竞争对手的品牌名称等等。


最后编辑:2022年05月18日 ©著作权归作者所有

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